尽管全球经济衰退影响明显，但身在老牌发达国家，法国消费者的购买力依然不容小觑。
根据法国电商销售联合会Fevad最新发布的数据，2024年第一季度，法国电商销售额达到422亿欧元，较去年同期增长7.5%。同时，线上成交量也实现了显著的提升，由5.78亿笔增长至6.05亿笔，同比增长4.7%。值得一提的是，法国电商销售额与成交量之间的增长差距正在逐步缩小，这反映出销售增长对于价格上涨的依赖程度有所降低。
具体来看，法国电商产品消费正逐步回归正轨，订单数量连续两个季度增长了1.1%。而服装销售则保持稳健增长态势，同比增长13.3%。此外，用户平均交易金额也显示出小幅提升，从2023年第一季度的68欧元增长至70欧元，增幅为2.7%。
数据进一步指出，法国线上快销品类的销售增长势头同样强劲。Fevad总代表Marc Lolivier表示，“法国至今仍然是欧盟内领先的快消品电商市场，目前有11.9%的销售额通过互联网实现。这一比例明显高于德国(8.8%)、意大利(6.1%)或西班牙(5.9%)。”
针对法国电商市场的整体增长趋势，Fevad分析认为，这主要得益于两个方面的因素。一方面，由于网购的便利性和商品的高性价比，越来越多的法国消费者通过电商平台购买产品和服务，大众电商消费所占据的份额持续扩大。另一方面，受通货膨胀的影响，法国人在日常用品上的支出明显增加，这在一定程度上抵消了由于技术等产品消费的减少，推动了法国电商市场的增长。
二、时尚电商需求稳健增长
除了购物方式的转变以及对高性价比产品的追求，法国消费者对服装时尚的热爱也一直是推动法国电商市场持续发展的关键因素。
在2023年的电商市场数据中，同样可以看到，服装销售在整体电商市场增长中发挥着重要作用。据Fevad数据，2023年，法国电商行业实现了1599亿欧元的收入，同比增长10.5%。其中，服装销售额的增长尤为显著，高达20%。这一增长既源于交易数量的增加(+12%)，也源于平均交易额的增长(+7%)。
不过，服装销售额的稳健增长并非偶然。事实上，时尚品类在法国电商市场中一直占据着举足轻重的地位。根据Statista数据，时尚品类在法国电商市场的销售额一直位居首位。在2021年至2029年的整体数据预测中，时尚品类也预计将继续保持领先地位，市场份额占比稳定在30%左右。
细究原因，时尚电商在法国市场的繁荣，与法国深厚的时尚文化底蕴密切相关。长期受到这种时尚文化熏陶的法国人，其消费习惯也必然受到深刻影响。Statista数据显示，在所有网购的产品种类中，服装和鞋子是法国消费者网购时最受欢迎的两大品类，分别占据43%和36%的份额。TGM Research的调查结果也印证了这一趋势，62%的受访者表示他们在网购时会选择购买衣服和配饰。
此外，法国市场的二手服装销售也深受消费者的喜爱。据统计，大约20%的在线服装销售来自二手平台。其中，Vinted在二手服装领域表现突出，其8000万用户中，有2300万来自法国。在Fevad发布的2024年第一季度法国电商平台访问量排名中，时尚电商Vinted也位居高位。
总体而言，尽管经济压力逐渐增大，法国电商市场依然保持稳健的发展态势。其中，法国消费者对服装时尚的持久热爱无疑为电商市场的整体增长提供了强有力的支撑。展望未来，法国电商市场预计将继续保持增长态势，为品牌出海法国提供极具吸引力的机会和选择。因此，对于寻求海外扩展的品牌而言，法国无疑是一个值得深入研究和考虑的优选市场。
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