6月12日，新夏晖正式宣布品牌焕新，更名为“顺新晖”，将以崭新的品牌形象开启“成就客户的供应链生态伙伴”新征程。据悉，此次品牌焕新，旨在进一步提升品牌影响力，顺新晖将继续坚持高品质交付及高标准运营的服务承诺，在巩固新夏晖冷链专家优势的基础上，发挥供应链科技和全周期管理优势，助力更多新餐饮新零售客户提质增效，实现跨越式发展。
新夏晖，是王卫的冷链战略
说起更名后的顺新晖，就不得不谈谈夏晖。据资料显示，夏晖1974年成立于美国芝加哥，最初为满足麦当劳的需求而成立，是麦当劳全球物流供应商之一。后续随着麦当劳进入中国，夏晖也紧随而来。1981年，夏晖作为首家进入中国的国际冷链供应链企业，以“开拓者”姿态引领行业先进标准，成为中国冷链行业发展的“根基力量”。经过在中国的多年发展，夏晖的网络、客户等资源已十分可观。
2017年，夏晖集团总裁发布的一封致中国内地、香港、澳门员工信曝光，表示正在启动一个项目，寻找一家在中国运营的物流公司成为物流业务的合作伙伴。而他们当时寻找的名单中就包括顺丰。随后2018年3月，顺丰与夏晖宣布达成在中国成立合资公司的协议。同年8月，双方正式宣布在中国成立合资公司新夏晖。彼时王卫直言，冷运是顺丰的战略，新夏晖是主要承担起这个冷运战略的新公司，也是要承担起这个战略的重要使命的公司。在此背景下，顺丰成为新夏晖公司的控股股东，新夏晖经营着夏晖在中国已有的部分业务——中国内地、香港和澳门的供应链及物流业务。
新夏晖成立后，不断以先进的技术和管理经验，探索创造中国冷链物流行业新范式。6年来，新夏晖不断与顺丰集团加强融通，在业务数字化和业务多元化方面持续发力，以“4PL+3PL”一站式供应链解决方案能力，构建服务优势护城河。
据顺丰2023年的年报中显示，2023年新夏晖多措并举，实现了收入利润双线健康增长。如在业务拓展方面，新夏晖针对存量业务，通过多维度拓展运营能力，支持客户业务模式发展及转型，如下沉市场门店拓展、转向品牌加盟模式、数智化升级等，匹配客户业务发展需求;针对增量开发业务，新夏晖应用多元化的服务模式，如服务品类拓宽、“出海”落地支持、优质客户赋能等，解决不同客户的痛点，助力新业务规模快速扩大。在能力建设方面，新夏晖配合业务发展，继续加密下沉全国物流网络，截至2023年末，已在全国30多个核心城市建立了62座高周转的物流中心，运输网络深入四、五线城市。在科技赋能方面，新夏晖不断迭代升级核心系统及融合软硬件技术，实现全面系统化管理和运营效率提升。在对外服务方面，新夏晖围绕优势行业，不断拓展上下游科技能力，为头部客户提供供应链中台、智慧门店、供应链信息化规划等系统交付及增值服务。同时，通过科技产品化，为内外部的餐饮、高科技、制造等领域业务提供独立的科技解决方案。
如今，“顺新晖”正式焕新亮相，并将持续在科技创新、解决方案设计、供应链服务、高标准运营等方面发力，以强“韧”供应链管理，支持客户业务不断迭代升级。那么，顺新晖将承担怎样的新使命?
顺新晖，带着顺丰的新使命
众所周知，一直以来顺丰就致力于成为专业的物流综合服务商，而发展冷链就是其重要的业务之一。可以说，新夏晖的成立承载了王卫在发展冷链业务上的殷切希望：“我就是因为看重夏晖的国际质量标准，希望夏晖的标准也能够帮助提升中国冷链的标准。这是新夏晖，也是整个顺丰的使命。”
如此重视程度，顺丰在冷链方面的表现可谓一路高歌。近年来，顺丰的冷链业务一直都保持着高速增长的态势，这从下表即可看出。在梳理顺丰过去6年的年报时，记者发现，顺丰冷运及医药业务2023年的营收已是2019年全年的两倍，并且仍然保持着十分可观的增速。
营收的增长当然离不开网络的铺设、基础设施的构建等。据了解，顺丰冷链业务主要落在顺丰冷运和新夏晖上，重点提供综合冷链物流解决方案和仓干配一体的冷链物流服务，覆盖生鲜产地、食品、餐饮、流通市场及2B+2C的冷链全渠道、全场景解决方案。其中，顺丰冷运依托于强大的运输网络、领先的仓储服务、智能的分仓解决方案、专业的温控技术和先进的系统管理，为客户提供专业、安全、定制、高效的全程可控冷链服务。新夏晖则主要面向食品餐饮行业的高端客户打造一站式供应链解决方案，其通过在核心城市加密仓网，扩充区域性运力池，截至目前冷链网络可通达全国四五线城市;同时，新夏晖还全面升级了自主研发的核心运营系统，构建数据中台，数字化和运营管理水平持续提升。
而如今品牌焕新，对此顺新晖首席执行官林昌烜表示：“40多年来，新夏晖在中国市场建立了独特的竞争优势，在业务多元化和高标准服务能力方面持续创新与提升。品牌焕新升级后，顺新晖的核心业务、服务团队和服务承诺等均保持不变，将继续坚持高标准运营和高品质交付，以科技创新为驱动，为更多新餐饮新零售行业客户提供更优质的一站式供应链解决方案，践行品质承诺，成就客户所托。”
换言之，王卫仍然希望，顺新晖继续推动智慧物流全方位赋能，开拓细分行业全场景覆盖，以及提升综合服务全周期能力，为客户与社会创造更大价值。即一方面，通过科技赋能，顺新晖打通信息孤岛，建立高度协同的供应链管理系统，帮助客户以更优标准使业务高效落地;另一方面，顺新晖将基于对不同行业差异化需求的洞察和经验，推进西式快餐、中餐连锁、咖啡茶饮、零售商超、甜点烘焙、零食潮点等各类新消费领域场景覆盖，让供应链生态与日俱丰。在服务优势方面，顺新晖将提升一站式供应链解决方案能力，并通过提供贸易、采购、出海等增值服务，激发客户增长潜能。
面向未来，作为顺丰集团冷链及供应链板块重要的业务成员，顺新晖将与顺丰集团进一步深度融通协同发展，布局更多元行业赛道，以始终如一的高品质服务持续开拓市场，为中国本土供应链发展贡献力量。
王卫持续加码冷链板块
今年以来，顺丰在冷链板块动作频频——除了迎接生鲜旺季而推出冷链专线服务，以及更名新夏晖，顺丰今年3月底与万纬物流签署战略合作协议，打响了冷链整合“第一枪”。根据协议，双方将在冷链仓储资源、冷链运输、配送和最后一公里资源上开展全方位的战略合作;充分推进在冷链科技方面的合作交流，相互借鉴最佳实践，提升双方的运营效率和客户体验;并积极探讨差异化细分领域，实现错位发展。
不难发现，携带快递基因的顺丰具备2B+2C的冷链全渠道、全场景解决方案;万纬物流依托全国仓网规模与B端客户，提供一体化供应链服务，双方在行业内各自形成了独特的优势。因此，无论是在网络布局、仓储资源、时效保障上，还是在服务能力、解决方案、技术创新上，万纬物流与顺丰的合作不仅是优势互补，更是强强联合。
如此动作足见王卫对于冷链板块的发展十分看好。当然这与巨大的市场规模息息相关：2023年中国冷链物流市场规模达5,170亿元，同比增长约5.2%。在供给侧，国家加强骨干冷链物流基础设施建设力度，资源集约化促进冷链渠道扁平化;在消费侧，直播电商高速发展，生鲜食品消费多元化、近场化在加速渗透，商超精品化、餐饮连锁化、渠道下沉成为行业趋势，促使市场对一体化冷链物流服务需求凸显，推动冷链行业向网络化、标准化方向发展。
在巨大的市场需求作用下，各物流企业为抢占市场份额，精准咬合上游生鲜“齿轮”，纷纷在冷链物流行业中加大投入和布局。这种竞争态势推动着企业纵深发展，不再只是承接单一环节，而是以全链条服务助力生鲜走向全国，乃至世界。
基于此，顺丰也正不断调整自己的姿态，迎接新的变化。而新夏晖更名，或许仅仅只是一个开始……
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